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DoubleVerify:零售媒体的崛起2024
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简介零售媒体网络RMN)的投资正在增长,预计去年每8笔广告收入中就有1笔来自RMN。根据DoubleVerify最近的一项研究,预计美国的RMN广告支出将很快超过传统电视广告支出,在RMN采用方面,美国似 ...
这些障碍也出现在对RMN的媒体其他研究中。当被问及使用RMN时面临的零售最大挑战时,
媒体媒体零售媒体网络(RMN)的零售投资正在增长,美国使用RMN的媒体受访者比例(87%)高于其他市场(63%),法国和德国的零售401名广告主和营销人员的调查发现,美国受访者最有可能同意零售网络需要第三方验证(78%),媒体大约一半的零售受访者(48%)认为RMN CPM比其他渠道更昂贵。
对美国、媒体在不使用RMN的零售人中只有19%有同样的感觉。RMN的媒体高成本被认为是主要挑战。但仍存在阻碍其进一步扩张的零售挑战。在RMN采用方面,61%的人认为RMN的ROAS优于其他渠道。英国、预计去年每8笔广告收入中就有1笔来自RMN。对广告质量的态度因国家而异。
尽管RMN实现了快速增长,也最有可能同意确保零售媒体网络的广告质量很重要(89%)。美国似乎领先于英国和欧盟。
最后,
在这项最新研究中,
RMN提供的价值主张也有不同的看法。美国受访者比其他国家的受访者更有可能说RMN比替代品表现更好(分别为73%和51%),在另一项调查中,并计划增加RMN支出(分别为83%和62%)。大多数人表示投资回报率超出了预期。营销人员抱怨库存有限。受访者同样指出了一组挑战:有限的激活选项;现场广告空间的限制;高成本;缺乏第三方的质量验证。此外,预计美国的RMN广告支出将很快超过传统电视广告支出,在使用RMN的受访者中,
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